2025年9月16日上午9：30，艺术人文学院艺管小沙龙第十一期在A11-210教室顺利举办。武汉华联（SKP）百货有限公司RDV市场部负责人、中央美术学院艺术管理硕士、青年策展人郭艺受邀开展分享。本次讲座主题为“策展型商业何为？——艺术赋能与品牌价值重塑”，探讨策展型商业的发展逻辑、实践路径以及面临的挑战与未来趋势。艺术人文学院艺术管理系主任任珊珊副教授主持，艺术人文学院夏梓副教授、文化产业管理教研室主任辛宇博士、教师刘雨尘博士、青年教师杨光、彭叶怡及相关专业师生参与交流。

活动伊始，郭艺剖析商业需策展的缘由。从商业体空间演变看，历经规模扩张时代、空间再造时代，如今步入内容共创时代。消费者需求也从关注产品基础属性与实用价值的功能消费，升级为情感与文化消费。

随后，郭艺通过白塔寺社区、SKP – S、麓湖 CPI多个案例展现策展型商业的多样实践。郭艺表示，策展型商业涵盖场景、内容、关系策展，能让消费者主动探索、商业实现从卖货到讲故事的转变，还能推动用户从消费者变为参与者。其兴起是时代需求、消费变革与商业进化共同作用的结果，意味着商业核心逻辑从经营空间、提供商品，转变为经营内容、提供意义，目的是和消费者建立超越功能的情感忠诚。

郭艺还探讨了艺术项目赋能品牌塑造的路径。品牌主动拥抱策展型商业，可突破同质化竞争、触达高价值客流等；艺术内容能从赋能产品、空间、传播、品牌资产等方面转化为品牌价值。

最后，郭艺指出策展型商业面临策展内容与商业目标易失衡、内容更新可持续压力大、投资回报率难用传统财务指标衡量的挑战。未来，数字策展借助技术构建沉浸式体验，可持续策展融入环保等理念，社区策展则推动商业体成为平台，激发在地社群共创文化共同体。

沙龙结束余尾，任珊珊就沙龙分享内容进行了总结，夏梓、辛宇、刘雨尘与现场同学们同郭艺进行了深入的专业对谈互动。

此次沙龙活动郭艺老师的分享提供了策展型商业领域的前沿视角、实践借鉴以及对未来发展的深度思考，对艺术人文学院师生们日后在相关领域的学术研究和交流具有积极意义。